問卷問卷

1. 您是否觀看過農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播？

是否

2. 您的性別：

女男

3. 您的年齡：

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲以上

4. 您的月收入（學(xué)生可填生活費(fèi)）：

2000-4999元2000元以下5000-9999元10000元以上

5. 您的受教育程度：

初中及以下大專/本科碩士及以上高中/中專

6. 您的居住地類型：

農(nóng)村城市

7. 您在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播中購買的產(chǎn)品類別主要是？（可多選）

水果蔬菜土特產(chǎn)肉類其他

8. 哪些直播場景會直接讓您有購買欲望？（可多選）

真實(shí)原產(chǎn)地AI虛擬場景情感化場景生產(chǎn)透明化場景

9. 哪些主播互動形式會讓您有購買欲望？（可多選）

專業(yè)產(chǎn)品演示互動深度知識講解互動趣味游戲型互動

10. 哪些價格折扣形式會讓您有購買欲望？（可多選）

應(yīng)季鮮品限時搶組合裝囤貨優(yōu)惠產(chǎn)地直源頭低價損耗品福利秒殺清庫存

11. 哪些行為會立即破壞您的信任導(dǎo)致您不愿購買與分享？（可多選）

主播虛構(gòu)、不誠信無法提供產(chǎn)品溯源信息平臺無保障機(jī)制、對商家監(jiān)管力度不夠刷單偽造銷量，差評率高

12. 哪些產(chǎn)品質(zhì)量問題會讓您不愿購買與分享？（可多選）

展示樣品與實(shí)際發(fā)貨嚴(yán)重不符無法提供有效的質(zhì)量認(rèn)證文件隱瞞產(chǎn)品缺陷或瑕疵普通產(chǎn)品冒充優(yōu)質(zhì)/有機(jī)產(chǎn)品

13.您在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播中的平均消費(fèi)金額是多少？

50元以下50-100元101-200元201-500元500元以上

二、
場景設(shè)計

場景設(shè)計：1-->5表示非常不同意-->非常同意

1. 直播間的視覺效果讓我產(chǎn)生購買興趣

原產(chǎn)地實(shí)景展示增強(qiáng)了我購買該農(nóng)產(chǎn)品的意愿

3. 生產(chǎn)透明化的直播場景促使我更快做出購買決定

價格折扣

4. 直播間的優(yōu)惠價格直接促使我下單購買

5. 相比其他渠道的價格優(yōu)勢是我在直播間購買的主要原因

6. 限時促銷活動讓我立即做出購買決定

主播互動

7. 主播的實(shí)時互動增強(qiáng)了我購買的信心

8. 主播專業(yè)的講解說服我購買產(chǎn)品

9. 主播的語言風(fēng)格激發(fā)了我的購買欲望

產(chǎn)品質(zhì)量

10. 直播間展示產(chǎn)品的質(zhì)檢報告和認(rèn)證直接促使我決定購買

11. 其他用戶的評價讓我相信產(chǎn)品質(zhì)量

12. 主播坦誠說明產(chǎn)品缺點(diǎn)反而增加了我購買的可能性

信任程度

13. 主播的誠信能夠增強(qiáng)我的信任

14. 產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證讓我有購買信心

15. 平臺的保障機(jī)制讓我放心在直播間購買

16. 其他消費(fèi)者的評價讓我有強(qiáng)烈的購買欲望

購買行為

17. 觀看直播后我會立即下單購買

18. 我會因?yàn)橹辈ネ扑]而購買原本沒計劃購買的產(chǎn)品

19. 直播間的整體呈現(xiàn)方式讓我很難抗拒購買

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