健康零添加飲品市場的消費(fèi)調(diào)查

一、基本信息

1. 您的性別

男女

2. 您一個(gè)月的可支配零花錢

1000元以下1000-15001500-20002000以上

二、認(rèn)知程度

3. 您是否關(guān)注飲品的成分健康性

非常關(guān)注一般關(guān)注不關(guān)注

4. 您對“零添加飲品”的理解是（可多選）

無人工防腐劑無香精/色素無糖/代糖無任何添加劑其他

5. 您通過哪些渠道了解健康零添加飲品

社交媒體（如抖音，微信，小紅書等）電商平臺(tái)（如淘寶，京東）線下超市/便利店推薦朋友/家人推薦電視/廣播廣告其他

6. 您認(rèn)為“零添加”飲品對健康的影響是

非常有益有一定益處無顯著影響可能存在風(fēng)險(xiǎn)（如口感差，營養(yǎng)不足）

三、消費(fèi)者行為

7. 您購買零添加飲品的頻率是

每周多次每周一次每月一次極少購買

8. 您能接受的零添加飲品的單瓶價(jià)格區(qū)間

5元以下5-10元10-20元20元以上

9. 您購買飲品時(shí)最重視以下哪些因素（多選）

成分天然無添加低糖低卡口感風(fēng)味品牌信譽(yù)價(jià)格包裝環(huán)保功能性（助消化，提神）其他

10. 您通常通過哪些渠道購買

超市/便利店電商平臺(tái)品牌線下門店社交媒體帶貨其他

11. 您選擇零添加飲品的主要原因

追求健康控制體重醫(yī)生/營養(yǎng)師建議好奇嘗試家人/朋友推薦其他

12. 您希望零添加飲品增加哪些功能（多選）

增強(qiáng)免疫力助眠腸道健康美容抗衰運(yùn)動(dòng)恢復(fù)其他

13. 您每月在健康飲品上的支出約為

50元以下50-100元100-200元200元以上

14. 您認(rèn)為目前市場上的健康零添加飲品需要改進(jìn)哪些方面

口感價(jià)格產(chǎn)品種類宣傳真實(shí)性購買便利性其他

15. 您偏好的飲品類型是

碳酸飲料果汁/果茶茶飲（如綠茶，烏龍茶）植物奶酸奶功能飲料其他

16. 您關(guān)注飲品成分信息的頻率是？

每次購買都會(huì)看偶爾看很少看從不看

四、市場競爭

17. 您認(rèn)為當(dāng)前市場上零添加飲品存在哪些不足？

價(jià)格過高口感一般種類太少宣傳夸大成分品牌選擇少其他

18. 如果推出一款新的零添加飲品，哪些營銷策略會(huì)吸引你嘗試？

明星代言線上折扣/優(yōu)惠卷線下試飲活動(dòng)健康專家推薦環(huán)保包裝其他

19. 您認(rèn)為市場上零添加飲品的競爭品牌中，哪個(gè)最具有吸引力？

元?dú)馍盍?/label>農(nóng)夫山泉可口可樂新茶飲品牌（如奈雪的茶）其他

20. 您認(rèn)為新品牌進(jìn)入零添加飲品市場的最大挑戰(zhàn)是什么？

消費(fèi)者認(rèn)知程度低頭部品牌壟斷成本過高口味難以突破其他

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