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紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、消費(fèi)者感知與品牌價(jià)值調(diào)查問(wèn)卷
尊敬的受訪者:您好！本問(wèn)卷旨在了解消費(fèi)者對(duì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新感知及品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。問(wèn)卷采用匿名形式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，預(yù)計(jì)耗時(shí) 5-8 分鐘。
您對(duì)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的了解程度是？
非常了解，能夠列舉出很多紅色文創(chuàng)產(chǎn)品
了解一些，能想到部分紅色文創(chuàng)產(chǎn)品
有一定了解，但不清楚具體內(nèi)容
完全不了解，從未聽說(shuō)過(guò)
一、基本信息
1．性別（單選）
男
女
其他（請(qǐng)注明） _________________ *
2．年齡（單選）
18 歲以下
18-25 歲
26-35 歲
36-45 歲
46-55 歲
56 歲以上
3．最高學(xué)歷（單選）
高中及以下
大專
本科
碩士研究生
博士研究生及以上
4．職業(yè)（單選）
學(xué)生
企業(yè)/公司職員
自由職業(yè)者
政府/事業(yè)單位人員
教師/科研人員
退休人員
其他（請(qǐng)注明）
5．月收入（人民幣）（單選）
5000 元以下
5001-10000 元
10001-15000 元
15001-20000 元
20000 元以上
不愿透露
6．常住地區(qū)（單選）
華北(北京、天津、山西、內(nèi)蒙古）
華東（上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東）
華南(廣東、廣西、海南）
華中（河南、湖北、湖南)
西北(陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆)
西南（重慶、四川、貴州、云南、西藏）
東北（遼寧、吉林、黑龍江）
港澳臺(tái)及海外（香港、澳門、臺(tái)灣、海外華人社區(qū)）
二、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新評(píng)價(jià)
（以下問(wèn)題請(qǐng)根據(jù)您對(duì)目標(biāo)紅色文創(chuàng)品牌 / 產(chǎn)品的實(shí)際感受選擇，1-5 分代表 “很不同意”到 “很同意”）
1.我認(rèn)為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的形式創(chuàng)新中
1.外觀融入獨(dú)特的紅色視覺元素（如革命標(biāo)志、歷史圖案、經(jīng)典紅色調(diào)），具有視覺吸引力很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.色彩搭配能有效傳遞紅色文化內(nèi)涵（如革命歷史厚重感、愛國(guó)精神象征）很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3.造型突破傳統(tǒng)紅色文創(chuàng)的刻板印象（如嚴(yán)肅、單一化設(shè)計(jì)），具有現(xiàn)代藝術(shù)審美特質(zhì)很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.我認(rèn)為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的功能創(chuàng)新中
1.產(chǎn)品功能超出傳統(tǒng)文創(chuàng)的 “收藏 / 觀賞” 屬性，具備日常使用價(jià)值（如文具、生活用品、數(shù)碼配件）很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)提升了使用頻率（如便攜性、實(shí)用性），適用于多場(chǎng)景（如辦公、旅行、紀(jì)念、教育）很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3.功能設(shè)計(jì)與紅色文化主題深度融合（如將革命故事轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品功能），具有獨(dú)特性很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
4.功能設(shè)計(jì)解決了同類產(chǎn)品的使用痛點(diǎn)（如實(shí)用性差、場(chǎng)景單一、操作復(fù)雜）很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3.我認(rèn)為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新中
1采用新材料（如環(huán)保可降解材料、智能發(fā)光材料、防偽材質(zhì)等），提升品質(zhì)或體驗(yàn)很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.運(yùn)用新生產(chǎn)工藝（如 3D 打印、智能刺繡、非遺技藝創(chuàng)新等），具有突破性很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3.通過(guò)數(shù)字技術(shù)（如 AR/VR、區(qū)塊鏈、互動(dòng)屏幕、數(shù)字藏品等）增強(qiáng)紅色文化體驗(yàn)很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
三、消費(fèi)者感知評(píng)價(jià)
1.我認(rèn)為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量在于
1.產(chǎn)品的材質(zhì)手感、工藝細(xì)節(jié)讓我認(rèn)為其質(zhì)量可靠。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.產(chǎn)品的使用體驗(yàn)（如耐用性、操作便捷性、功能性）符合我的預(yù)期。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3.產(chǎn)品的實(shí)際品質(zhì)與售價(jià)相比，具有較高的性價(jià)比。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
4.從質(zhì)量角度，該產(chǎn)品優(yōu)于同類紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2. 我認(rèn)為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的情感體驗(yàn)是
1.使用紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，我能感受到強(qiáng)烈的紅色文化情感共鳴（如愛國(guó)情懷、歷史責(zé)任感、文化自豪感）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.紅色文創(chuàng)產(chǎn)品讓我聯(lián)想到具體的紅色歷史故事、英雄人物或革命事件（如長(zhǎng)征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、雷鋒事跡等）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3.擁有 / 使用紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓我獲得文化認(rèn)同、價(jià)值歸屬等精神層面的滿足。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3. 我認(rèn)為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)同是
1.紅色文創(chuàng)產(chǎn)品有助于向公眾傳播紅色文化和革命精神很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.購(gòu)買 / 使用紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，是我表達(dá)對(duì)紅色文化認(rèn)同的一種方式。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3.紅色文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞的價(jià)值觀（如奉獻(xiàn)、奮斗、愛國(guó)、團(tuán)結(jié)等）與我的個(gè)人價(jià)值觀一致很重要。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
5.我認(rèn)為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品具有社會(huì)意義和文化價(jià)值，值得推廣、支持或收藏。
很不同意
1
2
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4
5
很同意
四、 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)
1.我認(rèn)為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知中
1.我能識(shí)別同一品牌的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品（如通過(guò)品牌 logo、包裝設(shè)計(jì)或文化主題）。
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.身邊有人提及或推薦過(guò)品牌的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。
很不同意
1
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5
很同意
3.品牌價(jià)值能提高產(chǎn)品在紅色文創(chuàng)領(lǐng)域的知名度。
很不同意
1
2
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4
5
很同意
2.我認(rèn)為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌聯(lián)想中
1.提到品牌，我會(huì)聯(lián)想到紅色文化（如革命歷史、英雄人物、紅色精神）很重要。
很不同意
1
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5
很同意
2.品牌形象與 “紅色”“創(chuàng)新”“傳承”“高品質(zhì)” 等關(guān)鍵詞相關(guān)很重要。
很不同意
1
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3
4
5
很同意
3.提到 “高品質(zhì)紅色文創(chuàng)”，我會(huì)首先聯(lián)想到該品牌很重要。
很不同意
1
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3
4
5
很同意
4.品牌故事（如品牌起源、文化理念、歷史淵源）能引發(fā)我的情感聯(lián)結(jié)和認(rèn)同很重要。
很不同意
1
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3
4
5
很同意
3.品牌忠誠(chéng)
1.未來(lái)購(gòu)買紅色文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，我會(huì)優(yōu)先選擇有品牌的文創(chuàng)。
很不同意
1
2
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5
很同意
2.即使品牌紅色文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格略高于同類，我仍愿意購(gòu)買。
很不同意
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很同意
3.我會(huì)向身邊的人推薦品牌的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。
很不同意
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很同意
4.若紅色文創(chuàng)品牌推出新產(chǎn)品，我會(huì)主動(dòng)關(guān)注并嘗試購(gòu)買。
很不同意
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很同意
四、開放性問(wèn)題
40. 1.您購(gòu)買紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)是（可多填，最主要的排第一）:___________
41. 2.您通常通過(guò)什么渠道了解紅色文創(chuàng)產(chǎn)品?【如線上平臺(tái)（哪個(gè)平臺(tái)）、景區(qū)商店、品牌官網(wǎng)等】:___________
42. 3.您認(rèn)為當(dāng)前紅色文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)或體驗(yàn)上最需要改進(jìn)的地方是:___________
43. 您是否有收藏或高頻使用的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品?請(qǐng)舉例說(shuō)明:_______
問(wèn)卷結(jié)束，感謝您的參與！
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