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廣州皇上皇品牌形象調(diào)查問卷demo
您好！歡迎參與《皇上皇品牌形象調(diào)查問卷》。本調(diào)研旨在科學(xué)評(píng)估品牌認(rèn)知。您的回答將嚴(yán)格匿名處理，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)分析。問卷約需 8 分鐘。感謝您的信任與支持！
1.
不借助任何提示，我能主動(dòng)想起皇上皇是臘味品牌
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2. 我認(rèn)為皇上皇在臘味行業(yè)具有較高的知名度
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3. 過去半年內(nèi)，我在以下渠道接觸過皇上皇的廣告（可多選）
電視廣告
短視頻平臺(tái)（抖音 / 快手）
社交媒體（微信 / 微博 / 小紅書）
線下商超海報(bào)
電商平臺(tái)（淘寶 / 京東 / 拼多多）
戶外廣告（地鐵 / 公交）
朋友推薦
其他
沒有接觸過
4. 在超市 / 電商平臺(tái)中，我能快速識(shí)別皇上皇的包裝或標(biāo)志
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5. 皇上皇的廣告內(nèi)容讓我對(duì)品牌產(chǎn)生好感
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6.
我認(rèn)為皇上皇臘味食品的原料品質(zhì)可靠
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7. 我認(rèn)為皇上皇臘味產(chǎn)品是營養(yǎng)的
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8.
我認(rèn)為皇上皇臘味是健康的（如低鹽、無添加）
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9.
皇上皇臘味的口感（肉質(zhì)緊實(shí)度、油脂感）符合我的預(yù)期
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10.
皇上皇臘味的咸度
/
甜度
/
香味怎樣
過咸 / 過甜 / 過濃
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過淡 / 過寡
咸度
甜度
香味
11.
提到皇上皇，我會(huì)聯(lián)想到
“
廣式臘味非遺工藝
”
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12. 皇上皇讓我感到：（可多選）
傳統(tǒng)老字號(hào)
品質(zhì)穩(wěn)定
口味地道
高端禮品
性價(jià)比高
其他
13. 皇上皇臘味產(chǎn)品可以使我很快聯(lián)想到:“營養(yǎng)”“健康”
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14.
與其他臘味品牌相比，皇上皇更讓我聯(lián)想到
“
安全可靠
”
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15. 我認(rèn)為皇上皇臘味產(chǎn)品的主要食用者是(可多選)
兒童（12 歲以下）
青少年（13-25 歲）
中青年（26-45 歲
中老年（46 歲以上）
無特定人群
16. 皇上皇臘味產(chǎn)品的一些特征能很快浮現(xiàn)在我的腦海
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17. 購買或食用皇上皇臘味產(chǎn)品使我感到快樂
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18. 我認(rèn)為皇上皇臘味產(chǎn)品傳達(dá)了我喜歡的理念
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19. 皇上皇臘味產(chǎn)品的個(gè)性形象同我的個(gè)性形象是一致的
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20. 我認(rèn)為皇上皇臘味產(chǎn)品的價(jià)格與品質(zhì)相匹配
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21. 皇上皇在臘味行業(yè)中屬于 “高端品牌”
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22. 若同類臘味均價(jià)為 100 元 / 500g，我愿意為皇上皇支付
≤90 元
91-100 元
101-110 元
111-120 元
≥120 元
23.
即使價(jià)格略高，我仍會(huì)選擇皇上皇而非其他品牌
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24. 我會(huì)向其他人推薦皇上皇臘味產(chǎn)品
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25.
想購買臘味時(shí)，皇上皇是我的首選品牌
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26. 我會(huì)在社交平臺(tái)（如朋友圈、小紅書等）分享皇上皇臘味產(chǎn)品
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27. 過去 12 個(gè)月內(nèi)，我購買皇上皇的頻率為
0次
1-3次
4-6次
7-10次
≥11次
28. 每次購買皇上皇臘味產(chǎn)品一般是按
散裝購買
整包或整箱購買
29. 您一般是因?yàn)槎徺I
日常飲食需求
節(jié)慶 / 送禮需求
促銷活動(dòng)吸引
嘗試新品
支持本土品牌
無特殊感受
其他
30. 您的皇上皇臘味產(chǎn)品購買渠道一般是
線下官方實(shí)體門店
他人代購
網(wǎng)購
線下超市或便利店
其他
31. 阻礙您夠買的原因是
價(jià)格較高
口味不符合個(gè)人喜好
認(rèn)為不太營養(yǎng)
不喜歡皇上皇臘味產(chǎn)品的包裝
在超市或便利店的貨架上沒有
促銷或售后服務(wù)不好
其他
32. 您的性別：
男
女
33. 您的年齡段：
18歲以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
34. 您的學(xué)歷：
初中及以下
高中/中專
大學(xué)?？?/label>
大學(xué)本科
研究生及以上
35. 您目前從事的職業(yè)：
市場/銷售/商務(wù)
采購
行政
人力
產(chǎn)品/運(yùn)營人員
個(gè)體經(jīng)營者
財(cái)務(wù)/會(huì)計(jì)/出納/審計(jì)
企業(yè)管理者
律師/法務(wù)
設(shè)計(jì)從業(yè)者
服務(wù)業(yè)人員
技術(shù)開發(fā)/工程師
農(nóng)林牧漁勞動(dòng)者
工人勞動(dòng)者
全職家庭主婦/夫
自由職業(yè)
離休/退休
學(xué)生
老師
醫(yī)護(hù)人員
科研人員
黨政機(jī)關(guān)人員
36. 您的常駐地
37. 您的收入（學(xué)生生活費(fèi)）是（元）
≤5000
5000-10000
10000-15000
≥15000
38. 您的飲食偏好
偏咸口
偏甜口
清淡口
無特殊偏好
39. （選做）提到 “皇上皇”，您首先想到的三個(gè)關(guān)鍵詞是：___、___、___。
40. （選做）您認(rèn)為皇上皇最需要改進(jìn)的方面是
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