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                    廣東水產品品牌競爭力調查問卷
      
            
      
            
      

                
      
                    
      
                        
      尊敬的女士和先生：
             您好！
             感謝您參與本次問卷調查。本問卷旨在了解您對水產品牌的感知價值及其對品牌競爭力的影響。您的回答將對我們研究水產品牌市場競爭力提供寶貴參考。本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據僅用于學術研究，您的所有信息將會嚴格保密，請您放心填寫。
      
                    
      
                    
      
                    
      
                        
      您最近是否購買過廣東省的水產品（湛江生蠔、臺山青蟹、南澳紫菜、順德鰻魚、南澳牡蠣等水產品）？若是，請繼續(xù)完成以下問卷，否則請停止作答。
      第一部分：個人基本信息
      您的性別是？[單選題]

      您的年齡是？
      您的學歷：
      您目前從事的職業(yè)：
      您的月收入是?
      第二部分：顧客感知價值量表
      針對您最熟悉的一個廣東水產品品牌，依據您從該品牌獲得服務的具體情況，在下列問題中選擇您最認可的選項。以下問題采用5分制評分，1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”，請根據您的實際情況進行選擇。
      （一）情感價值
      

        

      • 非常不同意
      • 不同意
      • 部分同意
      • 同意
      • 非常同意
      

      

      

      
購買該品牌的水產品讓我感到愉悅。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
我認為該品牌代表了“新鮮、健康”的生活方式。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
該品牌的水產品讓我感到物有所值。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      （二）功能價值
      

        

      • 非常不同意
      • 不同意
      • 部分同意
      • 同意
      • 非常同意
      

      

      

      
該品牌的水產品在鮮度、口感上優(yōu)于其他品牌。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
該品牌提供多樣化的產品（如預制菜、活鮮、凍品）。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
該品牌的產品包裝便于儲存和烹飪。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      （三）社會價值
      

        

      • 非常不同意
      • 不同意
      • 部分同意
      • 同意
      • 非常同意
      

      

      

      
在重要場合（如宴請），我會優(yōu)先選擇該品牌水產品。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
我的家人/朋友認可該品牌的水產品。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
該品牌的水產品能體現(xiàn)我的消費品味。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      (四）形象價值
      

        

      • 非常不同意
      • 不同意
      • 部分同意
      • 同意
      • 非常同意
      

      

      

      
該品牌在行業(yè)內有良好的口碑和信譽。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
該品牌的可持續(xù)發(fā)展實踐（如環(huán)保養(yǎng)殖）讓我更信任它。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
 該品牌的廣告和宣傳讓我覺得其產品可靠。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      第三部分：顧客忠誠量表
      （一）行為忠誠
      

        

      • 非常不同意
      • 不同意
      • 部分同意
      • 同意
      • 非常同意
      

      

      

      
我會重復購買該品牌的水產品。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
即使其他品牌促銷，我仍會選擇該品牌。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
我愿意為該品牌支付比其他品牌更高的價格。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      （二）態(tài)度忠誠
      

        

      • 非常不同意
      • 不同意
      • 部分同意
      • 同意
      • 非常同意
      

      

      

      
我愿意向親朋好友推薦該品牌的水產品。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
我對該品牌的水產品有很高的信任度。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
我認為該品牌的水產品是我生活中不可或缺的一部分（情感依戀）。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      第四部分：品牌競爭力
      品牌競爭力
      

        

      • 非常不同意
      • 不同意
      • 部分同意
      • 同意
      • 非常同意
      

      

      

      
您認為該品牌在市場上具有競爭優(yōu)勢。 
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
您認為該品牌的水產品在市場上的地位高。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
您認為該品牌的水產品未來發(fā)展前景很好。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
您認為該品牌的水產品在市場上的知名度很高。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
未來我會持續(xù)關注該品牌的新產品。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
與其他品牌相比，該品牌的產品創(chuàng)新能力更強。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
您認為該品牌的水產品在市場上的服務質量好。
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      感謝您的參與！
      
                    
      
                
      
                
            
      
        
      
        
        
      
            
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