數(shù)字化賦能下的農(nóng)畜產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的女生/先生：

您好！

非常感謝您參與本次問(wèn)卷調(diào)查，本調(diào)查主要是獲取您在線上購(gòu)買(mǎi)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的感受。本問(wèn)卷采取匿名方式填寫(xiě)，不用擔(dān)心泄露您的隱私，回答無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，調(diào)查結(jié)果僅用作科學(xué)研究分析。謝謝您的支持！

本調(diào)查中的內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品類(lèi)包括奶制品（如蒙牛/伊利牛奶），糧食（如敖漢小米），牛肉（如興安盟牛肉/通遼肉牛），羊肉（如錫林郭勒羊肉/呼倫貝爾草原羊肉）等。

您在過(guò)去6 個(gè)月內(nèi)是否通過(guò)線上渠道（如電商平臺(tái)、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等）購(gòu)買(mǎi)過(guò)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌產(chǎn)品？

是否

您在過(guò)去6 個(gè)月內(nèi)，購(gòu)買(mǎi)過(guò)內(nèi)蒙古下列哪些農(nóng)畜產(chǎn)品品牌產(chǎn)品？

蒙牛牛奶伊利牛奶敖漢小米興安盟大米興安盟牛肉通遼肉牛科爾沁牛錫林郭勒羊肉呼倫貝爾羊肉其他

在過(guò)去6 個(gè)月內(nèi)，您平均每月購(gòu)買(mǎi)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌產(chǎn)品多少次？

1次2-3次4-5次6次及以上

第一部分測(cè)量量表

請(qǐng)根據(jù)您對(duì)該品牌的真實(shí)認(rèn)知,對(duì)每個(gè)題型表述進(jìn)行作答,選項(xiàng)中 5 表示 “非常同意”、4 表示“同意”、3 表示“一般”、2 表示“不同意”、1 表示“非常不同意”。答案沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分,請(qǐng)?jiān)谙鄳?yīng)的數(shù)字下面進(jìn)行點(diǎn)選。

請(qǐng)您回憶線上購(gòu)買(mǎi)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的經(jīng)歷，回答下列問(wèn)題。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為該品牌能夠快速更新產(chǎn)品品類(lèi)與服務(wù)

該品牌根據(jù)我的偏好推送的定制化產(chǎn)品符合我的需求

我能通過(guò)手機(jī)掃碼驗(yàn)證產(chǎn)品的溯源信息

我曾通過(guò)社交媒體參與過(guò)品牌的互動(dòng)（如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）

直播帶貨中主播對(duì)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹影響我的購(gòu)買(mǎi)決策

品牌提供的虛擬體驗(yàn)（如 VR 農(nóng)場(chǎng)參觀、AR 產(chǎn)品展示）讓我更了解產(chǎn)品信息

電商平臺(tái)的購(gòu)物流程非常便利

電商平臺(tái)退換貨流程簡(jiǎn)單高效

電商物流跟蹤信息全面準(zhǔn)確，配送高效

請(qǐng)您回憶購(gòu)買(mǎi)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的一些感受，回答下列問(wèn)題

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量有保障

該品牌的產(chǎn)品安全無(wú)公害

該品牌的產(chǎn)品新鮮度高

該品牌的產(chǎn)品包裝質(zhì)量好

我對(duì)該品牌產(chǎn)品的質(zhì)量感到放心和滿(mǎn)意

我在購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品的過(guò)程中感到愉悅

我認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品會(huì)讓朋友/同事更尊重我

我相信該品牌有能力提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)

我相信該品牌會(huì)提供真實(shí)的商品信息并遵守交易規(guī)則

我相信該品牌會(huì)盡力解決我購(gòu)物中遇到的問(wèn)題

請(qǐng)您對(duì)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品品牌的看法，回答下列問(wèn)題。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

在同類(lèi)產(chǎn)品中，我會(huì)優(yōu)先聯(lián)想到該品牌

我能準(zhǔn)確識(shí)別該品牌的標(biāo)志與包裝設(shè)計(jì)

我能在同類(lèi)競(jìng)品中有效辨識(shí)該品牌

該品牌是我購(gòu)買(mǎi)農(nóng)畜產(chǎn)品的首選

我會(huì)持續(xù)選擇購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品

我愿意主動(dòng)向他人推薦該品牌

我愿意為該品牌支付比其他品牌更高的價(jià)格

即使價(jià)格上漲，我仍會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品

請(qǐng)您根據(jù)線上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)畜產(chǎn)品時(shí)的一些考慮因素，回答下列問(wèn)題。

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我擔(dān)心通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)生鮮農(nóng)畜產(chǎn)品的新鮮度

原產(chǎn)地信息（如政府頒發(fā)的地理標(biāo)志認(rèn)證）會(huì)影響我的購(gòu)買(mǎi)決策

第二部分受訪者基本信息

8. 您的性別是？

男女

9. 您的年齡是

18～25歲26～35歲36～45歲46～55歲56歲以上

10. 您的教育背景是？

初中及以下高中及專(zhuān)職大學(xué)本科碩士研究生及以上

11. 您的職業(yè)是？

學(xué)生機(jī)關(guān)事業(yè)單位工作人員企業(yè)員工個(gè)體戶(hù)/自由職業(yè)者其他

12. 您的月收入是？

5000元及以下5001～10000元10001～15000元15001～20000元20000元及以上

13. 您平均每個(gè)月線上購(gòu)買(mǎi)農(nóng)畜產(chǎn)品的頻率？

3次及以下4-6次7-9次10次及以上

14. 您通過(guò)哪些渠道購(gòu)買(mǎi)？

3次及以下4-6次7-9次10次及以上

15. 您通過(guò)下列哪些渠道線上購(gòu)買(mǎi)過(guò)農(nóng)畜產(chǎn)品？

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