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                    體育用品種草類短視頻對(duì)大學(xué)生購買意愿的影響機(jī)制 ：體育鍛煉的調(diào)節(jié)作用調(diào)查問卷
      
            
      
            
      

                
      
                    
      
                        
      親愛的同學(xué)：
        
          你好！感謝你在百忙之中參與我們的問卷調(diào)查。本次問卷旨在研究大學(xué)生對(duì)體育用品種草類短視頻的觀看情況，以及短視頻中所呈現(xiàn)的信息對(duì)購買意愿的潛在影響。本研究主要探究在觀看短視頻廣告時(shí)，不同的刺激因素（如信息的有用性、易用性、原生性和社交性）如何影響你的情感反應(yīng)和購買意愿，并進(jìn)一步探討你參與體育鍛煉的情況是否在其中起到調(diào)節(jié)作用。
        
          體育鍛煉和短視頻在當(dāng)代大學(xué)生活中扮演著重要的角色，尤其是短視頻廣告中的運(yùn)動(dòng)裝備、健身器材等內(nèi)容，常常成為大學(xué)生在選擇和購買體育用品時(shí)的重要參考。希望通過這份問卷，我們可以深入了解短視頻廣告對(duì)大學(xué)生購買體育用品意愿的影響機(jī)制，以期為今后更好地滿足大學(xué)生在運(yùn)動(dòng)、健康及生活方式方面的需求提供科學(xué)參考。
        
          本問卷大約需要3-4分鐘完成，所有信息將嚴(yán)格保密，僅用于學(xué)術(shù)研究。你的回答對(duì)本研究非常重要，有助于我們更好地理解大學(xué)生在短視頻廣告環(huán)境中的消費(fèi)行為。非常感謝你的參與與支持，祝你學(xué)業(yè)進(jìn)步，健康快樂！
        
          再次感謝！
      
                    
      
                    
      
                    
      
                        
      您是否看過體育用品種草類短視頻？
          體育類種草短視頻是指通過短視頻平臺(tái)發(fā)布的，展示體育用品使用效果、產(chǎn)品特點(diǎn)和實(shí)際應(yīng)用場景，以激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的內(nèi)容。此類視頻通?；谡鎸?shí)場景，通過網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖（KOL）或普通用戶的個(gè)人體驗(yàn)展示體育用品的性能和適用性，向觀眾傳遞產(chǎn)品的價(jià)值。例如下方所展示的分別來自抖音與小紅書的體育用品種草類短視頻案例。

      第一部分：基本信息
          請(qǐng)?jiān)谠谙鄳?yīng)選項(xiàng)的“○”打“ √”
      您的性別：
      您所在的年級(jí)：
      您的月收入大約是：
      您每周使用移動(dòng)短視頻的天數(shù)：
      您每次使用移動(dòng)短視頻的時(shí)間：
      您進(jìn)行體育鍛煉的強(qiáng)度怎樣?
      您在進(jìn)行上述強(qiáng)度體育活動(dòng)時(shí)，一次多少分鐘?
      您一個(gè)月進(jìn)行幾次上述體育活動(dòng)?
      第二部分：量表題
          請(qǐng)根據(jù)每個(gè)問題從1至5進(jìn)行評(píng)分，“1”表示完全不同意，“5”表示完全同意。
      有用性
      

        

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體育用品種草類短視頻可以幫助我更好地了解商品的內(nèi)容或相關(guān)信息
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
體育用品種草類短視頻有助于我更好地選擇自己需要或者想要的商品
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
體育用品種草類短視頻能夠?yàn)槲业馁徺I決策提供便利
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
對(duì)我而言，體育用品種草類短視頻提供的商品信息是有用的
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      易用性
      

        

      • 1
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體育用品種草類短視頻時(shí)長合理結(jié)構(gòu)完整
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
體育用品種草類短視頻播放畫面清晰，整潔
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
體育用品種草類短視頻播致內(nèi)容清晰，易懂
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
體育用品種草類短視頻播放流暢，節(jié)奏適宜
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      原生性
      

        

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體育用品種草類短視頻不露痕跡地融入在其他視頻中，不顯得突兀
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
體育用品種草類短視頻視覺溫和，不影響我閱覽其他視頻
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
體育用品種草類短視頻和其他視頻很相似，不會(huì)影響我瀏覽其他視頻
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
平時(shí)我會(huì)把體育用品種草類短視頻當(dāng)做普通短視頻觀看
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      社交性
      

        

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我可以在體育用品種草類短視頻下自由評(píng)論
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
我可以通過體育用品種草類短視頻與其他用戶互動(dòng)
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
我可以通過體育用品種草類短視頻與其他用戶建立良好的社交關(guān)系
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
我可以對(duì)自己認(rèn)可的體育用品種草類短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      情感喚醒
      

        

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當(dāng)您在觀看體育用品種草類短視頻時(shí)，你會(huì)感覺到：困倦——清醒
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
當(dāng)您在觀看體育用品種草類短視頻時(shí)，你會(huì)感覺到：平靜——興奮
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
當(dāng)您在觀看體育用品種草類短視頻時(shí)，你會(huì)感覺到：未能喚起注意——能喚起注意
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
當(dāng)您在觀看體育用品種草類短視頻時(shí)，你會(huì)感覺到：不刺散——刺激
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      購買意愿
      

        

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我很可能會(huì)購買種草類短視頻推薦的商品
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
將來我會(huì)考慮購買種草類短現(xiàn)頻推薦的商品
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      
我傾向于購買種草類短視頻準(zhǔn)薦的商品
      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      

      如有時(shí)間，您是否愿意接受一次有酬金的（30元/次）關(guān)于體育用品種草類視頻的相關(guān)訪談（線上）？時(shí)間約為15-20分鐘，于2025年7-8月進(jìn)行，請(qǐng)?jiān)诖似陂g留意微信新朋友提醒。
      基本信息：
      

      

      如何稱呼您（姓）：
      如何聯(lián)系到您（微信號(hào)/聯(lián)系電話）：
      您的學(xué)校：
      您是否被此類短視頻種草過，產(chǎn)生過體育用品購買行為？（是/否）
      

      

      
                    
      
                
      
                
            
      
        
      
        
        
      
            
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